Jsme přesvědčeni, že jako korporace musíme dodržovat vysoký standard chování.
Souhlasíme s tím, že tabákový průmysl by měl být regulován, ale zároveň se domníváme, že bychom měli mít možnost odpovědným způsobem komunikovat s dospělými spotřebiteli o našich tabákových výrobcích.
V oboru podnikání, jako je to naše, je zcela zásadní poskytovat jasné a smysluplné informace o různých rizikových profilech našich výrobků, abychom tak našim spotřebitelům pomohli činit informovaná rozhodnutí.
Také je velmi důležité zajistit, že budeme na trhu nabízet naše výrobky odpovědným způsobem pouze dospělým spotřebitelům.
Směrujeme naši marketingovou činnost v souladu s celosvětovými zásadami , o nichž jsme přesvědčeni, že jsou základem odpovědného marketingu tabákových výrobků. V tomto směru vycházíme z následujících přesvědčení a postojů :